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little MO&Co. × CSW｜CHINA TOUR
從 2022 年開始，以八篇親子行旅內容連接露營、西安、麗江、返鄉、山谷、香港、伊犁與冰雪目的地，並在 2024 年落地兩日親子戶外活動。
PROJECT AT A GLANCE
項目速覽
- 項目目標
- 以連續親子行旅內容連接品牌主題，再延伸到家庭戶外體驗。
- 時間與地點
- 2022–2023 年 CHINA TOUR；2024 年 3 月 2–3 日，清遠融創由心谷·野宿營火營地。
- CSW 的職責
- 參與線路策劃、內容製作與傳播；作爲戶外內容合作品牌組織親子體驗。
- 交付與公開記錄
- 8 篇 CHINA TOUR 內容；品牌活動回顧記錄 40 組 VIP 家庭參與自然手作、探索課堂與篝火大地餐桌。
項目背景
CHINA TOUR 以家庭共同旅行作爲長期線索，讓品牌內容進入不同城市、季節和生活經驗。八篇公開內容從新手親子露營出發，隨後經過西安、麗江、春節返鄉、山谷踏青、香港、伊犁與零下 20°C 的冰雪旅行。2024 年，雙方又把欄目延伸到線下親子露營。
CSW 的參與
CSW 爲 CHINA TOUR 參與線路策劃、內容製作與宣發傳播。2024 年清遠活動中，littleMOCO 原文將 CAMPsomeWHERE 列爲戶外內容合作品牌；回顧記錄 CSW 帶領 40 組 VIP 家庭參與，並組織自然手作、戶外探索和篝火大地餐桌等體驗。
內容與交付
- 2022–2023 年連續發佈的 8 篇 CHINA TOUR 親子行旅內容
- 覆蓋露營攻略、西安、麗江、返鄉、春日山谷、香港、伊犁與冰雪旅行的線路及敘事策劃
- 結合品牌主題的內容製作、人物觀察與宣發傳播
- 2024 年 3 月 2–3 日在清遠融創由心谷·野宿營火營地落地親子戶外活動
- 自然手作市集、戶外探索課堂與篝火大地餐桌三類現場體驗
閱讀落地活動專題
從長期行旅內容進入一次真實發生的親子戶外現場。
項目時間線
親子露營全攻略
CHINA TOUR 以新手親子露營內容開啓公開記錄。
暑假穿越歷史遊西安
以西安歷史旅行連接暑假親子體驗。
麗江親子旅居
以旅居方式記錄家庭在路上的共同生活。
回家過年
從熟悉的煙火氣觀察春節返鄉。
潛入山谷找春天
把春日踏青帶進山谷自然場景。
五一尋港味之旅
記錄香港目的地的家庭行旅。
秋遊伊犁
將欄目帶到秋季伊犁。
零下 20°C 冰雪之旅
在冰雪環境中繼續親子行旅觀察。
線下活動招募
公佈 3 月 2–3 日清遠親子戶外活動安排。
落地活動回顧
littleMOCO 發佈《Little Talents | 和“營二代”去野吧！》。
活動原文記錄兩日共帶領 40 組 VIP 家庭參與。該數字作爲品牌回顧中的歷史記錄呈現，不延伸推測傳播或轉化效果。
實踐方式
項目先用連續行旅內容建立可辨認的欄目，再把線上敘事轉化爲家庭共同參與的線下體驗。品牌服裝、親子關係和戶外生活沒有被拆成三個主題，而是在真實的旅行和活動現場裏共同發生。